色彩和文字控制在网络广告中扮演着不可或缺的位置。

网站的色彩设计不同于网页广告，它的作用不在于吸引你注意，而是需要你更多地从文化和功能的角度考虑。色彩首先必须符合网站自身或企业文化定位，例如儿童网站色彩可能需要鲜艳一些，而对于一个企业网站，灰调使用的可能会更多。在网站的整体色彩设计中，要强调色彩的色相对比和面积对比，尤其是面积对比茶叶商标设计。主色调应以灰色系为主，利用小面积的纯色(色相对比)来活跃色彩。

其次，色彩必须符合功能的要求，符合人的视觉生理特点服装商标设计。网站的主色彩不能过于鲜艳，因为屏幕是个发光体，色彩比印刷媒介上的色彩饱和度要高，刺激性也强，长时间地观看屏幕会带来视觉疲劳，甚至影响眼睛的生理健康。所以底色色彩通常选择复色(纯度较低)或中性灰色。此外，考虑到文字显示的问题，底色的明度要朝两极(白色或黑色)靠拢，一般来说可以在0~30%与70%~100%之间选择，中明度的色彩，无论是黑字或反白，文字阅读的清晰性都不高。