每样东西都有自己存在的意义，就像平面广告设计一样，虽然它们是静止不动的，但是向用户传达的内容却是令人印象深刻，因为，平面广告设计师们在设计作品的时候，通常会结合产品的宣传需求，加入个人的创意和文字的搭配，使整个作品看起来更加的连贯有意义，这也是一个平面设计作品必须有的，那么究竟平面广告设计作品主要向用户传达哪些内容呢？

 

平面广告设计作品主要向用户传达哪些内容？

 

    1、图象传达

 

    图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。插画可以是黑白画、喷绘插画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。

 

    插画是用视觉艺术语言来传播信息，它具有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。插画的设计是在整体广告策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告主题，突出商品信息的个性，设计创作新颖的、有诉求力的图形语言。奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。商标是平面广告的眼睛，构成版面的重要元素，它是塑造商品、企业形象最有效的、最可靠的象征，是公众借以识别商品的符号，也是商品质量、企业信誉的保证。它具有指导公众购买、开拓市场、巩固市场的作用。单纯、简洁有个性特征的商标造型，视觉效果强烈，能在瞬间给公众留下深刻的印象。

 

    2、文案传达

 

    文字是平面广告设计不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。

 

    标题是文案中的关键元素，即为广告的题目，有引人注目、引起兴趣、诱读正文的作用。标题在版面编排时，根据广告不同的主题，配合图形造型的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，引导公众的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

 

    标题的视觉语言创作是广告创意一方面，而标题文案的创作是广告创意的另一方面。它将影响到广告主题是否引起公众注意的关键。标题文案分类有三种：直接标题：直截了当，简明确切，一看就明白广告内容;间接标题：不直接点明广告主题，通过图形或是使用充满情趣、哲理性的词句，诱导公众阅读正文z复合标题：是直接与间接综合使用，采用正副标题的。

 

    3、色彩传达

 

    色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生这是旧广告，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。

 

     平面广告设计自然而然离不开图像，即使你的文案比较少，也可以采用较大篇幅的图像来填充，让整个作品看起来更加的有饱满，这也是很多设计师们要注意的问题，图像多的话，还是应该排版好，这样整个作品传达给用户的效果也会比较好。