不管我们走到哪里，都会被各种广告宣传所包围，你仔细想想那些广告宣传让你到现在都还记得住呢？之后你会发现有创意的平面广告宣传设计让你更不容易忘记。广告宣传的目的无非向人们传达一种信息，而信息的元素可以概括为声音、图形（包括图像）和文字（包括符号）。在平面广告宣传设计中表现元素只局限于图、文，声已不属于平面广告宣传的范畴。

创意平面广告宣传设计构成

　 1、图形

    图形是用视觉艺术语言来传播信息，它有形象化、具体化、直接化的特性，是一种世界性的语言，人人都可以看明白。图形设计在广告宣传策略的指导下进行，表现的内容要紧紧围绕广告宣传主题，突出商品信息的个性。新颖的、有诉求力的图形语言，通俗易懂、简洁明快的图形语言，是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于诉求对象对广告宣传主题的认识、理解与记忆。

　 图形是平面广告宣传主要的构成要素，它能够形象地表现广告宣传主题和广告宣传创意。图形在广告宣传设计中起着广告宣传诉求主题的延伸作用，同时也是对广告宣传诉求主题的进一步解释及补充说明。一幅好的图形可以深入人心、广为流传，就像肯德基店慈祥的老爷爷、苹果电脑上的红色苹果等，人们看到这些图形就会想到与之相配的产品。因此，一幅好的图形有时是平面广告宣传诉求主题的重点，广告宣传图形所传达出的意境有时又是文字所不能企及的。

 

　 2、文案

    文案是平面广告宣传不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告宣传主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。

　 标题是文案中的关键元素，有引起注目、诱读正文的作用。标题在版面编排时，是根据广告宣传不同的主题，配合图形的需要，选用不同的字体、字号，运用视觉艺术语言，以引导诉求对象的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

　 正文即为广告宣传所要传播的商品说明文，它详细地叙述商品内容，有说明、解答、鼓动、号召的作用。正文内容撰写要采用简单易懂、表达生动、贴切形象的语言，使诉求对象感到平易近人，顺其自然地信任商品，以达到传播信息的目的。

　 广告宣传语，它是在整体广告宣传策略中某个阶段内反复使用的，用以体现企业精神或宣传商品特征。吸引诉求对象注意的专用宣传语句，能给人留下深刻印象，像雀巢咖啡的“味道好极了”；康师傅的红烧牛肉面“就是这个味儿”，诉求对象一听到这些广告宣传语就知道它们对应的产品。广告宣传语的文字必须易读好记，押韵顺口，富于情感。

 

    3、色彩

    色彩的运用要和谐。色彩的和谐是抓住诉求对象眼球的关键。一般而言，和谐的色彩搭配有三种常见形式：一是同色系颜色的搭配，即在版面上用同一色系的色彩，如浅蓝、青蓝、深蓝同属冷色系，红、橙、黄属暖色系，而仅在色彩的纯度、明度上作相应变化。同色系的色彩相配是比较和谐统一的。二是相邻色彩的搭配，即使用色度上相邻近的颜色或使用明度、纯度相近的色彩，如黄与绿、蓝与紫的搭配。这类相邻色搭配起来，明度与纯度较为相近，给人的视觉感受相对较和谐统一。三是补色搭配，即互补色，如红与绿、黄与紫、蓝与橙。这些互补色按一定比例搭配在一起，对比鲜明，能在版面上起到烘托的作用，但是具体应用时要具体考虑两种颜色的比例，不要过分强调颜色的对比，否则会给诉求对象视觉疲劳感。

　 平面广告宣传设计要以一种颜色为主，以其补色为辅，使整个版面充满灵气，既有铺陈之章，又有点睛之笔。诉求对象对广告宣传的第一印象是通过色彩而得到的，艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着诉求对象对广告宣传内容的注意力；鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对诉求对象产生较好吸引力；陈旧、破碎的用色会导致诉求对象的视觉忽略，而不会引起注意。因此，色彩在广告宣传表现中具有迅速诉诸感觉的作用，它与诉求对象的生理和心理反应密切相关。

 

    以上的内容就是创意平面广告宣传设计构成，总之，广告宣传目的就是广告宣传设计理念，这一理念将决定版面素材（图、文与色彩）的选择与取舍，也决定了版式布局及设计风格。