广告无处不在，企业如果要在众多的产品广告中，让消费者有所感触，就要做好企业品牌产品广告设计。广告是产品的眼睛，品牌是产品的灵魂。要想使产品让经销商，消费者等社会各界接受，无论任何企业，任何产品，都离不开广告的宣传。从上个世纪九十年底末起，随着化妆品行业的蓬勃兴起，网络，DM杂志等许多关乎美容化妆品的广告媒介也应运而生。更有大众媒体也开辟美容专版，从中分取一杯羲。然而，放眼当前化妆品公司，对于很多化妆品企业而言，却往往是“广告满天飞，银子化成灰”局面。

企业品牌产品广告设计把握要点

    产品传达时间长短

    企业品牌产品广告设计类型与播放时间对广告效果的交互影响显示，不同类型产品适合的视频广告时长是不同的。食品广告传递的信息比较简单，15秒就可以达到需要的品牌及产品记忆效果;而化妆品广告具有一定叙事性，需要30秒甚至更长时间来完成品牌、产品和广告语信息的传递。同样也是因为化妆品广告带有一定情感传播的效果，所以广告语的作用尤为重要。化妆品广告在30秒以后方能达到足够的记忆效果，而食品广告依赖画面吸引力多于广告语的作用，广告语记忆效果一般。

 

    展开广告有利于注意力的集中

    眼动热点图中，每个屏幕区域通过不同的颜色来表示用户对其注视的程度。红色区域是用户注视最多的区域，黄色区域用户注视较少，其他区域没有显著注视。由于我们关注用户在每个区域分配了多少注意力，因此本次研究中热点图反映的是用户观看各种屏幕元素的持续注视时间。眼动热点图分析显示，当视频广告侧面有其他信息，特别是配有图片信息时，观众的注意分散。侧面信息被剔除后，注意力明显集中。

 

    广告记忆效果的作用过程

    综上，我们将视频广告效果的作用过程分为浅层区和深层区记忆效果。在浅层区，用户观看广告的时长会对产品记忆产生作用，进而影响到对广告语的记忆。企业品牌产品记忆和广告语记忆效果也都会对深层区的品牌记忆产生一定程度的相关效应。

    其中产品记忆对品牌呈现出强相关性，而广告语记忆与其相关性较弱。在深层区，眼球凝视点个数，即对视频广告内容本身的注视程度，会对品牌记忆产生较强的影响。可见浅层区的影响过程是一个简单的记忆过程，而深层区涉及到对广告的主动关注和对品牌概念的认可。因此，能够有效产生品牌认同的广告才是具有最佳效果的广告。

    研究结果显示，网络视频广告已经完全融入了网络视频的观看过程。而不同类型商品适合的广告时长和带来的效果是很不相同的。在互联网的复杂环境中，用户的注意力随时都在变化，记忆效果也很不稳定，需要使用先进的技术，更加准确的测量，才能找到其中的规律。而一旦掌握了这些规律，就可以在用户体验和视频广告效果中找到平衡，最后达到满足用户需求和满足广告商需求的双赢效果。

 

    以上的内容就是企业品牌产品广告设计把握要点，所以，我们常说，要做有实效的广告，最起码的前提就是，我们要把广告当做一个人，一个优秀出色的人，要有血有肉，塑造他的鲜明文化个性和品位，这样，广告就很快找到他的“朋友”——目标受众者，无论是经销商，还是消费者。