创意是什么？这真是一个没有创意的问法。它通常会让答者尴尬，听者茫然，就像一千个读者心中有一千个哈姆雷特一样。关于创意，没有标准答案。

苹果电脑创办者乔布斯参观施乐公司位于帕罗奥多的研究中心后，想到把鼠标装在电脑上，从此鼠标与人类再也分不开了；索尼的老板盛田昭夫看到小孩扛着手提录音机边走边跳，灵机一动发明了世界上第一台随身听（Walkman）；李维斯?史特劳斯把卖不掉的帐篷帆布，转换用途做成裤子，把做帐篷的铰钉当裤扣。原以为血本无归，如今却成为全世界最畅销的牛仔裤品牌李维斯（Levi’s）；一个领不到退休金的老头，买了一辆破车，带着一个压力锅、一罐特调面包粉，吻别太太，出门找生路。几年后，他把炸鸡生意的招牌卖出去，赚了200万美元！这就是肯德基。

你看，这些都被称作创意。你能看到这当中的创意标准答案么？创意绝不是只有一道法门、一条路，而是门中有门，路中有路，没有规则没有标准答案。如果非得给创意下个定义，那大概是不停寻找，不停思考。