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时间:2015-09-28 13:59来源: 作者:ui01 点击: 次

和小说、戏剧与日常生活中的聊天一样，广告文案中不可避免地涉及到人称的选择，第一、第二、第三人称。但只能说，三者各有优势，需要根据创作意图来确定。

第一人称

第一人称的特点是真实可感，增强文案的故事性，但读者可能会认为故事只是你的故事，就算真实，但与我无关，所以在说“我”、“我们”如何如何之时，要与消费者建立联系，最好让他们以为你的故事就是我的故事，你就是我。

第二人称

第二人称叙述的好处是，具备直接感、自然感和亲切感，这种方法的效果会使人有代入感，就好像是叙述者面对读者娓娓而谈一样，无形之中使距离拉近。按照经验，在这种氛围里，我们是很容易倾听的。以“你”作为称呼相对最适宜。

第三人称

第三人称叙述则显得比较客观公正，这是以一个冷静的旁观者的身份来进行叙述的方法，适于出现在进行理性诉求的广告中。