-
客服①
-
客服②
-
客服③
- 业务电话:010-53365560
- 53365561
- 13552755355
Service Hotline 服务热线
Business 服务范围
Knowledge 知识动态
关于电视广告设计
时间:2015-05-22 16:04来源:未知 作者:ui01 点击:
次
电视广告的视觉形象设计是广告创意的重要部分，电视广告必须强调媒体视觉化传播。它不同于平面广告的插图形式，单从空间的角度来衡量图像造型的表现力，电视的影像是通过表演拍摄获取的。拍摄镜头是构成电视广告画面语言最直接、最有效的要素，在一则30秒的广告中，一般采用10~20组全镜头来表现主题。这些组合镜头既要传达商品的信息，又要以情感内容表达消费理念，
电视广告作为一种特殊的艺术表现手段，具有独特的表现形式。在影像造型和镜头组接、声画组合和三维动画等设计方面具有以下要点:
1.影像造型
电视广告的视觉形象设计是广告创意的重要部分，电视广告必须强调媒体视觉化传播。它不同于平面广告的插图形式，单从空间的角度来衡量图像造型的表现力，电视的影像是通过表演拍摄获取的。拍摄镜头是构成电视广告画面语言最直接、最有效的要素，在一则30秒的广告中，一般采用10~20组全镜头来表现主题。这些组合镜头既要传达商品的信息，又要以情感内容表达消费理念，同时还要保证观众在分秒之间有效地接受信息。
首先，对镜头拍摄的景别选择和拍摄时间着重考虑广告内容的需要，对镜头长度多考虑表现情节发展和情绪延伸的要求，而广告要考虑的是每个镜头如何能使受众产生强烈的瞬间感受。因此，镜头拍摄一般不作长度的叙述，而是利用片断式镜头的交叉连接来贯穿广告创意脚本的整体构想。
对镜头的景别选择是直接关系到能否产生瞬间效果的关键。大景别的全景能表现宽阔的场面、壮观的气势。
而中景、近景的取景，适宜表现事物之间的关系，一般以抒情叙事的广告形式来叙述情节，如奥妮“百年润发”以怀旧情调，给人一种情味悠长的温馨回味。
特写的小景别可以表现人物的表情和产品的特质。特写镜头善于表达最直观的细节，表现视觉语言微妙含义的特质，给观众强烈而深刻的印象。如立邦漆“小屁股篇”中以特写镜头拍摄涂有彩色的儿童小屁股，体现人见人爱的童真童趣。
其次，电视广告镜头组接的构成形式应注意关联性和整体性。一般影片可根据纪实性叙述的线索来表现故事有序的连续，即情节发展过程中的逻辑性特征，而电视广告不必拘泥于叙述的严谨性。对电视广告来说，重要的是要突破时空的限制、以生活的趣味和即时的印象，给观众以偷快的感觉，达到最终塑造品牌形象的目的。
因此，镜头组接需要特殊的技巧。对镜头的分切和连接不仅在于打破一个视距的束缚，使画面以不同景别出现，更重要的是突破时空限制，交替地表现同一时间内不同空间的多条线索的发展。在不同景别的镜头切换和不同时间长度的镜头组接中，使画面语言的节奏感产生变化，以此影响观众的情绪。
镜头的组接可以是连续构成也可以是对列构成。连续构成是把同一对象的若干个镜头连接在一起，进行动作的切换，使人不感觉到画面连接的生硬或突变。对列构成是指画面内主体的运动和静止保持内在节奏的和谐一致，一般以动接动、静接静的画面来衔接。如果是运动镜头与固定镜头的连接，也必须随摇、跟、推、拉、移而不断变化运动的镜头固定结束后才能连接，而且必须考虑到镜头之间的内在联系。
电视广告画面的视觉节奏只有通过镜头的运动和组接等才能产生实际的效果，它以引起观众对主题内容的兴趣和注意为目的。
2.声画结合
电视广告除了具体利用可视形象外，还必须利用声音的表现来发挥媒介传播的优势，以达到声画并茂、真实亲切的效果。广告画面与声音的处理应根据广告诉求的需求分别对待。
电视广告的声音是指以解说、独白、配乐等发出的声音。有以介绍产品、品牌和功能的解说词，介绍广告主题内容的人声；又有包括角色的内心独白和回忆旁白等，是角色对产品个人体验的情感表露；还有背景音乐、音响等“画外音”，以渲染广告情节的整体气氛。
电视广告的声画处理和组合可采用声画合一、声画对位的方法。
声画合一：是指声音和画面的同步出现，在广告中是指伴随产品形象的出现所作的功能性解说词，包括演员本身对产品的演示性解说，如“高露洁”牙膏的说辞与影像的结合，有较强的纪实性效果。
声画对位:是指镜头画面与声音对列，相互配合、彼此呼应。声画信号本是各自独立的，但在编辑时可以错位结合、随意运用，使声画发挥更为自由、更富变化的表现力。电视广告的画面连接节奏快，各种声音无法一一对应画面，因而必须特别注意画面组接与声音的匹配，必要时要将画内音和画外音交替使用，造成或对比或呼应的整体诉求效果。
3.三维动画和商品演示
电视广告片利用三维立体动画和产品的演示来体现创意也屡见不鲜，如贝纳公司为美国凯洛格食品公司推出的“老虎托尼”的动画广告，对新生产的谷类食品霜雪花(糖霜谷物薄片)进行的广告宣传。
三维动画在广告中主要指卡通形象的动画片，它通过把无生命的东西拍摄或用电脑制作成有生命的东西，赋予它连贯的动作和感人的情节，以表达广告的主题内容，体现幽默、幻想的艺术特征。
商品演示在广告宣传中占有很重要的位置。商品演示有通过功能展现的直接演示，又有用演员表演来演示产品性能或动画与产品结合的间接演示。
商品演示主要是为了充分体现产品特征和功能，因而拍摄时要特别注意真实准确的功能表述，强调光色和声音的表现技巧。对光的处理要有明确的要求，如一个高光点的移动和一声音响的滑动如果捕捉得恰到好处，就足以表现音响高品质、高保真的特征。而即使是食品的广告，没有很好的灯光和色彩处理，也无法诱导消费者的兴趣。许多商品演示的广告片，由于拍摄技术不过关，再好的产品造型外观也黯然失色，再好的创意也无法体现。