平面包装设计的内容是什么?包装设计不仅仅是为了艺术，而是为了创造更多的销售机会。包装设计作为现代设计范畴中的一个主要范畴，呈现出多种状态，可以概括为两个方面：

　　① 一是三维造型设计。它主要解决结构与形式之间的审美关系，以及这种关系在设计、生产和加工过程中的合理性，即商品的保护性、运输的便利性、储存功能等，以及不同产品类别的特殊需要。

　　② 其次是视觉传达设计。外观上给予立体形式的包装和平面形式的装饰，有利于商品的视觉推广能力。包装设计的组成部分应包括以下几个方面：

　　商标要素

　　商标作为企业或产品个性化的代言人，可以使商品与其商品产生差异，其专有属性可以使产品包装设计不同于同类品牌。必须注意设计过程：

　　① 为新品牌创造一个既能反映产品特点，又能区别产品特点的品牌。它应该唤起消费者的善意，易于识别和记忆。

　　② 改进和更新原始商标的能力。

　　③ 在包装设计的整体形式中，决定了商标信息的传播能力。

　　颜色元素

　　色彩作为一门独立的科学，有其基本规律和属性。其主要方面包括：

　　① 色彩的冷暖主要由心理感受的色调决定。

　　② 色彩的明度主要由心理感受的明度决定。

　　③ 色彩的柔韧主要是由心理感受的纯洁性决定的。

　　④ 颜色的强度主要由色调和明度决定。

　　⑤ 色彩的明暗主要是通过明净来决定心理感受。

　　⑥ 色彩的兴奋与平静，主要由色彩、明度和纯洁的心理感受所决定。

　　在包装设计中，为了传达产品的独特属性和价值，还应考虑产品本身固有的色彩，使消费者能够直接识别包装中的产品属性。例如：橙汁是橙汁，咖啡是棕色的。

　　图形元素

　　包装设计是利用商标、色彩、图形、文字和装饰等结合起来的完整的视觉图形来传达产品信息，从而引导消费者的注意力。注意图的选材和具体性能：

　　① 主题很明确。任何产品都有自己独特的语言。在设计之前，应该确定表达式的主题位置。它可以是商标，也可以是产品、消费者或寓言图形。只有这样才能把产品的本质特征与同类产品区别开来。

　　② 简单明了。在设计中，根据商品主要销售对象的多面性特点和对图形语言的理解，选择了展示方式。由于包装本身的尺寸限制，复杂的图形会影响主题的定位。因此，采用一对一、少用多赢的方法，可以更有效地达到视觉信息传递的目的。

　　③ 要真实。选择和使用图形的方法有很多，但关键问题是图形不能具有欺骗性。带有误导行为的图形可能在短时间内被消费者接受，但不可能长期保持消费者的购物行为。只有诚实才能获得信任，信任是产品与消费者沟通的情感基础。

　　④ 独特的个性。商品具有独特性和市场竞争力，包装具有独特性以吸引消费者的注意。在图形的选择和表达过程中，反映图形的原始语言是包装设计成功的有利保证。

　　文本元素

　　文本是向消费者解释商品内容最直接的方式。正文通常显示：商标名称、产品名称、单位质量和产能、质量说明、用途说明、配料说明、产品生产厂家名称和地址、生产日期等文字介绍。从包装设计的基本原则来看，它必须满足易读、易识别、易记忆的要求。文本的设计在包装设计中应遵循以下原则：

　　① 根据文本的主次关系，有不同的针对性设计。

　　② 加强市场营销的重要性，考虑销售区域的语言。

　　③ 由于文本的识别特性，视觉建模的表现力不应该是突兀的。

　　④ 艺术字与印刷字的区别与应用。

　　⑤ 区分文本造型美学的能力。

　　⑥ 服从产品特点，吸引消费者的注意。

　　⑦ 不仅简洁明了，而且有利于消费者的识别。