关于徽标和企业形象，许多人都有自己的一套解释。什么是徽标?实际上，该词是徽标的缩写，用于表示公司的签名或标志。这个词起源于希腊语：logos，意思是“单词”。在图形设计的上下文中，通常使用文字符号来指代公司的名称。

　　如果标志中没有文字，我们将其称为“符号”，但用于交流的符号(例如交通标志或路标)实际上是一种“象形图”。如果符号仅由字体组成，则它们可以称为字母标记，单词标记或字母组合符号(通常，这些字符以缩写或缩写形式表示。当然，也可以使用公司的全名。当符号图案和文本标记组合在一起时，它们就是我们所说的“组合标记”。

　　如果上述任何标志形式均受法律注册或保护，则称为“商标”。在出版业中，许多人使用文字标记或标头在封面上传达出版社的名称，但确切的名称(尤其是报纸的标头)应为“铭牌”或“横幅”，并且该词标头，其确切含义是指那些列出发布者名称，所有者名称，职员表，地址和电话号码的词。为了便于叙述，我们使用“徽标”一词代表该公司的符号，使用“报纸头”一词代表出版业。