包装设计对于产品一直有着不可忽视的重要性，就好比一个人的长相，颜值高、有特点的人更容易被人记住，给人留下好的第一印象。当我们看到一个包装时，我们第一视觉点便是它的颜色。

　　色彩对语言的表达

　　色相：即色彩的相貌和特征。

　　如;红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等等颜色的种类变化就叫色相。

　　明度：指色彩的亮度或明度。

　　比如，紫红、深红、玫瑰红、大红、朱红、桔红等红颜色在亮度上也不尽相同。色彩的明度变化有许多种情况，一是不同色相之间的明度变化;二是在某种颜色中加白色;三是相同的颜色，光线照射的强弱不同产生不同的明暗变化。

　　纯度：指色彩的鲜艳程度，也叫饱和度。

　　颜色混合的次数越多，纯度越低，反之，纯度则高。

　　原色中混入补色，纯度会立即降低、变灰。

　　物体本身的色彩，也有纯度高低之分。

　　色彩对情感的表达

　　每个人都有自己钟爱的色彩，每一种颜色都有一种寓意。色彩做为第一视觉语言，当人类初接触到一个事物产生第一印象时，色彩的吸引力往往高于其造型所产生的印象。适当的应用色彩能够增强画面感染力，提升产品印象与感觉，而不同的色彩常常左右了产品最终给人的感受。色彩具有象征性，而且色彩的象征性具有区域性，民族性。说到象征我们脑海里首先会蹦出：红玫瑰象征炽热的爱情，黄色总是与富丽，权利地位相连，白色纯洁，蓝色优雅平静，黑色肃穆，邪恶等。因为颜色具有象征性，所以我们要分场合着装，送礼等。

　　冷色与暖色

　　冷色与暖色指色彩的冷暖分别。色彩学上根据心理感受把颜色分为暖色调(红、黄、橙);冷色调(青、蓝);中性色调(紫、绿、黑、灰、白)。

　　1色相一致

　　定义：在设计上全部以相同颜色统一，如使用红色就全部使用红色，以便让人感受到明快一致的配色。

　　特点 ：是让人感觉一致，带有一些幻想印象，配色朴素，且不引人注目。

　　注意：颜色的面积大小

　　▲东大包装-磨砂镀铝袋

　   ▲东大包装-牛皮纸四边封

　　2色相对比

　　定义：两种以上色彩组合后，由于色相差别而形成的色彩对比效果称为色相对比。

　　特点 ：给人很强的视觉冲击力，会让人眼前一亮，配色大胆，易吸引人注意。

　　注意：在适当的位置恰当地运用补色，不仅能加强色彩的对比，拉开距离感，而且能表现出特殊的视觉对比与平衡效果。