01. 了解你的方针受众

　　好的标志规划不仅需求让你的著作显得富及构思及好看，它还需求可以与受众发作品牌信息的交流。所以在标志规划的第一步，你需求先搜集资料了解相关的信息。

　　在这一前期阶段，主张让客户与你一同讨论。你对他们品牌的主意可能与他们对自己的品牌主意是不一致的，所以关于品牌的信息都需求先厘清才能进行下一步详细的规划。

　　02. 深化了解客户的品牌前史

　　对 客户曾经所运用过的标志规划逐个加以检视，然后问自己，这些标志有哪些地方是不能传达现有品牌的? 特别关于一些具有悠长前史的公司，这个进程十分有趣。你可以时光倒流回到曩昔，关于一些着重品牌传承的客户来说，你或许可以在开端的标志中经过融入一些新 的主意从而使标志发作质的改动。这样，即便最终出现给世人的是一个新的著作，但在品牌中却有着连续的血缘。

　　03. 保存一切你做过的草图

　　旧 的草图可以成为新的构思来历。在标志的规划进程中，你可能是画了许多草图，最终才从中挑选一个或多个来进行深化。不要将那些没有挑选的前期草稿丢掉，他们 但是一个十分有价值的资源库。由于前期的一些著作或许对你其时的客户不合适，但可能对另一个客户却是适宜的。你可以时常翻看这些前期的草图，或许会发现新 的构思，而它最终可能会经过一些新的调整或演变变成你一直在寻觅的新标志。

　　这些草图或客户没有最终挑选的标志(包含铅笔画的或许在电脑中规划的)，可以进行归类整理，以便下次在规划相关标志时可以简略找出来。

　　04.在网上进行查找

　　你可以在一些聚集标志的网站中进行查找，而最简略的，你也可以直接在GOOGLE上的图片查找栏里查找。但你需求知道什么时分要停手。可以这样说，你查找10个你认可或不认可的相关标志胜过你漫无目的的查找50个标志。

　　假如你依然毫无构思，可以测验在字典中查找一些关键词，或许在图片查找网站中查找一下相关的主题。假如你有画草图的习惯，可以翻看从前画过的草图，在曾经的草图中会有一些你其时可能没有的主意，这或许是你解决问题的第一步。

　　05、将书反过来看!

　　依然感觉没有构思?作为一个标志规划人员，你可能身边有许多一些标志聚集的书本，你现已翻过多遍来寻觅构思了，但你可能从来没有试过将书倒置反过来看。试一下，或许你会有全新的发现!

　　06. 不要刻意仿照或人的风格

　　在 刚进入规划范畴的时分，咱们往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些兴趣偏好，这有时会让咱们在规划中会有意无意地想去仿照。实话说，“仿照”本质上是你 不想开动脑筋，期望以这种偷闲的方法来解决一个构思问题，而且每个标志规划的项目的布景可能都不太相同，单一的仿照会很简略让自己无路可退。

　　07. 不要让客户主导规划

　　“标 志应该形象”及“标志应该让人形象深入”这些要求是客户最喜爱说，但你不能让客户牵着你的鼻子走。关于任何托付的规划，你应该让你的客户的期望值是处于一 个可完成的范围内，而且让客户知道你的著作是预备传达什么意思。仅仅将标志规划得形象及难忘，这不是标志规划的套路——这世界上有许多让人形象深入的东 西，但不见得都是什么好东西。

　　08. 不要被“大气”这些描绘所利诱

　　“大气”可能是我国 客户在规划标志时最喜爱运用的高频词之一了，但问题是，没有人知道“大气”到底是什么东西，包含客户自己。按我自己的经历，有些人会以为，带有我国风的水 墨风格，就是大气;有些人则以为，现代简练，有较大留白空间就是大气;还有一些人以为，象西方那种繁琐但带有贵族气味的徽章纹路风格就是大气——你可以看 出在不同客户的心目中，对“大气”的了解是差别很大的，乃至是相反的。作为规划师，不要想当然地以为“大气”的风格就是什么，也不要被这些描绘所利诱。你 应该依照自己对他们品牌的了解，做出你自以为最能体现这个品牌中心的著作来。

　　9.画出来

　　在 开端规划标志时，直接打开电脑开端规划，这往往是一种引诱。但且慢，先拿起铅笔及草稿本画出草图。但奇怪的是，许多人不喜爱这样做。实话说我多年前也不习 惯先用笔来画草图，但当我习惯了用笔来先画草图时，这个进程让我获益良多。由于用铅笔勾勒草图是一种更有功率的方法，它可以让你将开端的一些主意快速展现 出来。就算画出来的草图象涂鸦相同也没有所谓，只需它可以正确传达你的目的，而你也可以理解就行，而且往往在这种快速的勾勒也很简略发作新的构思。

　　10.创立矢量图

　　在咱们要用电脑体现标志时，咱们一般用矢量软件来体现，如AI或CDR等常用软件。矢量格式的标志优点显而易见，但偶然仍是会看到有些人喜爱用PS来做标志——实际上从咱们可以以为这是不专业的体现。

　　11.细心挑选所用字体

　　微软新标志的字体传达出一种明晰及有用的风格。很显然，字体是一个好的标志的中心点。你有两种主要的方法去挑选：自己规划字体，或运用现已有的字体。

　　假如你要自己来规划字体，不要将字体规划得过于时髦，由于这样会很快就变得不合事宜了。坚持字体明晰易读十分重要。假如文字是不太常用的词，坚持简练很重要。假如文字是过于常用的，他人很简略辨认，则可以来多点构思。

　　12.选用已有的字体

　　没 有人规矩你有必要得自己去规划字体，选用已有的字体也一点点不会下降一个标志的质量，你完全可以考虑运用已有的字体。当然，经过对现有字体的细节元素经过删 减、扩展或衔接元素现已足以让你的规划显得十分共同。其魅力之处就在于你怎么用最少的改动就能让他人看出其间隐含的改动。

　　13.防止运用花俏的字体

　　在挑选标志的字体应防止运用过于花俏的字体，他们看出来象是一幅画而不是一种字体，这也是这些字体许多是免费的原因之一。这些字体大多过于共同，缺乏力气，除非是极特别的一些范畴可能会用到。

　　14. 字体应该与品牌合作

　　不 同形关及巨细的字体会给人不同的感触及力气，如黑体类给人一种充溢力气的感觉，而衬线体则给人经典高雅的感觉。斜体则给人运转及向前的气味。这不仅仅要求 字体要美丽，而是字体的挑选一定要合作品牌的质感。如上图这个女性纤体的品牌却选用如此厚重的字体，给人的感觉很别扭。

　　15. 考虑文字方法标志

　　上面这个标志直接由文字图画风格构成，你或许也期望在规划中为你的客户选用相似的只由文字构成的标志，但你先要具有字体的基础知识。你也可以参阅及细心揣摩他人相似风格的标志的规划。

　　16. 用中文来切入

　　(香港立**标志选用立字与英文L相结合)

　　作 为一个我国的规划师，咱们的象形文字其实是一笔宝贵的财富，值得你好好开掘及运用。长于发现品牌的称号的中文字，经过艺术及规划言语来开掘、延伸、与其它 元素结合、增减，是一种卓有成效的的路径，据我个人的经历，这种方法也更简略取得客户的认可，由于这种体现方法往往显得共同及赋有本乡的意义。标志规划师 对文字的行书及草字的结构知道也有助于你开掘其间的构思。

　　17.不要在一个标志中运用两种以上字体

　　当然，这不是一个肯定的规矩。但一般来说，要约束所运用的字体数量，最好是一两种，这样才能使标志传达了一种明晰洁净的视觉作用。

　　18.有用运用负空间

　　FedEx是一个运用负空间规划的好比如(E与X之间形成了一个向前的箭头)。在一些最优异的规划中，总是在负空间隐藏着一些意义。这些标志，第一眼可能看不出来，但假如这个负空间被观看的人所发现，他就会留下十分深入的形象。

　　成功地运用负空间的标志，往往都是优异的标志，一个规划师有必要训练出这种调查才能，普通人一般重视看到正的空间，咱们要常常留意负空间的存在。

　　19. 不要过度规划

　　有时，进一步的润饰，是完善标志的进程，但有时，一不小心就会走过头。标志规划人员应该知道什么时分要停手，过度的润饰往往让你错过了从前的最好。你的规划并不是用来取悦其它规划师，归根到底是要解决商业上的问题。

　　不要过度规划的另一个意义是，有些人可能总在想标志还没有全方位地反映公司的前史或传达出公司的产品或服务。其实一家电脑公司的标志不需求显现电脑(苹果就没有)。一家饭馆的标志不需求展现食物(***也没有)。坚持简略即可。

　　20.考虑没有色彩时的状况

　　可以这么说：一个标志在是非状况下现已体现杰出，那加上色彩，就是如虎添翼。但在有色彩的状况下感觉杰出，却并不一定在是非状况下也有杰出的视觉作用。

　　一般状况下，咱们要细心考虑当没有这些色彩时标志是否还能照应这些意义。有时经过改动相关元素的对比度，它们在单**况下往往仍可以有用传达这些意义。

　　21.了解潮流风格

　　(图片来自logolounge)

　　不 要装清高——对现在规划流行趋势不了解，并不能让你看起来更有深度。潮流代表了一段时刻群众的品尝，标志规划人员应该坚持与时俱进的敞开情绪。当然，留意 现在的标志规划的潮流风格并不意味着你要跟着潮流走，但你在规划时假如要打破原有的成规，你有必要得知道现在的风格是什么。

　　22.尽可能简化

　　不管在哪一种的构思规划中都要学会考虑 “减法”的技巧。这意味着你要不断问自己：这个标志是否真的需求加上这东西?这样看起来合理吗?标志是否符合简明的风格仍是纯粹是规划师在自我放纵?

　　许多时刻，大多数标志都会从繁变简——Wendy最近从头更新的品牌就很好地阐明晰这一点。

　　23.不要向客户提交你自己也不认可的标志

　　将 标志提交给客户前，很明显的，是你要首要可以让自己认可，这似乎是理所当然的，但有些标志规划人员会心存侥幸梦想：尽管我自己不喜爱，但客户可能喜爱。是 的，确实有这种状况，但仅仅偶然才会出现的小概率事件。你假如不喜爱其间的一个标志，将它丢掉，或许再进一步完善，直到你满足停止，不然不要牵强提交，这 也是对客户担任的情绪。没有一个人可以凭“小概率”精彩度过一生。

　　24.考虑与标语结合的作用

　　标 志与标语相合作时也应该象他们独自运用时相同作用杰出。标志往往会与一句标语连在一同，以传达更丰厚的品牌信息。就象上图耐克与Just Do It的标语的结合中，图画往往在文字的下方。他们结合在一同时两者应该有一种互相联系的气味，当然，分隔来时，也可以各自杰出运用。

　　25.考虑标志可能运用的前言

　　有些小公司，标志可能运用的前言会比较狭隘，只限于一些办公用品或宣扬的印刷品，但象学样的标志，运用的前言会十分多，如衣服、旗帜、纪念品、贴在大楼上的校徽、金属徽标等等。所以你规划的标志有必要要对日后的各种运用有一个心理预备。

　　有时你的标志在电脑中看起来很美丽诱人……但它仅仅在电脑中才有这种作用。假如你一旦根本定稿，可以打印出来。调查图画与文字在不同巨细时的作用。可以打印大尺度的标志然后挂在墙上，或许放在地板上，然后再花多点时刻调查，保证一切都没有问题。

　　与考虑印刷相同，你相同要考虑在屏幕、手机等设备或其它如户外广告等的运用作用。这些不同的改动你都有必要要向你的客户阐明清楚你是怎么考虑标志运用的。

　　为了使标志可以合适运用在这些衣服上，有时进行一些调整或有一些显现差异是很正常的。最好的方法就是你直接与这些制造商进行交流，以防止不必要的过错。

　　26.让标志永不过期

　　许多标志的运用时刻都会十分长，所以不要“活在当下“，防止挑选一些潮流感极强的字体。也不要过于具象化。一家公司很可能在多年后事务会发作许多改动。

　　许多品牌会不断地进行更新，象壳牌，但他们的中心元素并没有严重改动，仅仅对字体或图画进行一些更新。

　　27. 不要混杂标志与品牌之间的差异

　　当 咱们在规划形象标志时，要记住：一个标志并不等同于一个品牌。由Wolff Olins规划的伦敦的2012奥运会标志在2007年发布时遭到很多讪笑，形成这个现象很大程度是由于在其时他们没有或无法展现在真实的奥运会中这个标 志将怎么运用，只能独自出现这个标志。所以当你要展现你的标志时，而这个标志往往