Logo是掌握人的留意力的关键因素。

　　所以Logo的规划思路根本环绕「简单看到、简单了解、简单记住」这三个重要目标。

　　但这进程仍然必需要适应大环境下的审美潮流。

　　2016年，万事达卡(MasterCard)发布了新的Logo规划。其主要改变发生在：将字母称号与图形分离，一起也将字样改成英文小写。

　　此次高达800万的规划师费用用，引起了人们的留意。但也一起引出一个趋势：

　　其实早在1995年，Nike就去掉了Logo中的文字元素，本来的「Just Do It」不再出现。

　　随后Apple、***、星巴克和其他品牌通过几回演化后，也去掉了Logo中的文字部分。

　　而星巴克则在 2011 年的新Logo中正式去掉了「Starbucks Coffee」字样。

　　时任行政总裁Howard Schultz 为此释义：

　　咱们正在做的，是让Starbucks 打破固有圈子，逾越咖啡范畴。

　　万事达卡在修正Logo之后，其首席商场推行及传讯总监曾说：

　　如此的规划意义，也是期望着重MasterCard 不再仅仅卡类产品。

　　这显现了无文字Logo盛行的一个原因：隐去文字的固化解说，让人们关于品牌的涉及范畴更充溢等待和幻想。

　　品牌们也正是在这样做的，越来越多跨界和尝试，让范畴界限含糊，但也因而造就了更多的商业可能。

　　当然其间也有清楚明了的原因，视觉的意向总是比言语愈加简单了解。

　　一起，在互联网占有日子的今天，文字和标语显得过分冗长，精约的才更能令人一眼就记住。

　　假如谈及消费思想，结合消费者的认知和情绪来看，去掉文字的Logo的做法，是“去品牌化的”方法。

　　去品牌化能令人们感到更多的亲切感，当然这是依据高知名度的品牌来说。

　　可口可乐从前推出的“Share a Coke”的推行活动，以琅琅上口的歌词和人名替代印在汽水瓶身的Logo，营建“咱们都是可口可乐”的亲切感，扭转了美国下跌了10 年的可口可乐销量。

　　哈佛商学院高档讲师Jill J. Avery的研讨标明：

　　也就是说，能够带来更多个人化的幻想和解读，就引起了留意。

　　依据一个专业的分析研讨，咱们了解了Logo背面的一些思路，为什么无字的Logo更盛行?也能从心思学中找到答案。

　　首要，来看这行字：

　　看到这行字，大脑首要会分辩。

　　这是什么?

　　属于图形仍是文字?

　　文字说了什么?

　　想表达什么意义?

　　改变成为简化的英文：

　　研讨标明，当咱们不熟悉的言语体系文字出现时，咱们的大脑会将其全部图形化与符号化处理。

　　严格来讲，假如将文字的「实践表达意义」在与图形的「视觉形式美感」进行比较并不是谨慎的。

　　但不可否认，图形从视觉上来看会更胜一筹。

　　一起，在遍及审美中，笼统的图形总是比具象的文字更令人喜爱，目光停留时刻更长。

　　(超级英豪们的Logo)

　　其最实质的原因就在于咱们大脑的反应速度，反应速度越慢，咱们会觉得图形越美观。

　　当咱们仔细观察会发现，在全球的干流品牌中，欧美国家诞生的品牌的Logo会防止英文的直接运用。

　　其意图是为了防止单词的意义被直接解读之后，形成的心思廉价感。

　　而往往，那些直接运用称号的Logo，虽是英文作为显现，可是却有一个共同点：他们的单词均为自组单词或自创单词。

　　人为创造出来的单词，不能在榜首时刻去解读字面意义，所以在心思活动时，仍然是被作为图形或符号去了解。

　　同理，假如是用中文直接表达的Logo，假如不具备任何字面意义，在看到的榜首眼时也不能直接了解，仍然会被当作图形了解。

　　为品牌形象代言的前言和生产技术现已发生了深入改变，品牌们在使用更简练的方法和国际沟通并展现自我。

　　Logo当然不仅仅一个印在产品上的美观符号，是去翻开宽广传达商场的武器，更要经得起时刻的持久检测。