现如今随着市场国际化趋势的急速加剧，市场的竞争变成品牌的竞争。尤其对于奢侈品来说，卖的是档次和品位，如果没有一个好的品牌设计，会让其在众多竞争对手中举步难行。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后，通过形象的东西所表现出来的东西。

　　进入21世纪后，奢侈品牌大举进军中国市场，中国正成为世界奢侈品行业的主要增长区域。据全球知名战略咨询机构贝恩资本预计，2012年中国奢侈品贸易和消费将超过日本，成为全球第一。国际一线奢侈品牌不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占中国高端消费品市场，对消费者大张旗鼓的进行品牌灌输。与其相比，本土品牌的形象发展还处于起步阶段，国内企业急需将品牌形象推至市场竞争的前沿。品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝避免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到品牌资产能否持续增值和品牌信息能否高效传播。

奢侈品牌视觉识别系统建构中的价值导向尤其值得重视，即坚持品牌内在精神的一致性和外在表现的差异性。奢侈品牌的视觉形象设计时往往保持着品牌风格的高度统一，而在其外在表现上又体现出了明显的时代性和独特的个性。正如举世闻名的Dior品牌在John Galliano担任了首席时装设计后，人们看到了Dior伊丽莎白时代的高贵质感、西部牛仔的狂放情结、拳坛高手的硬汉形象以及摇滚歌手和皮条客身上的痞子精神，同时还有那么一股浓郁的拉丁风味。多元化正是Dior华丽风格的最好诠释。内在的一致性和外在的差异性，并严格地遵循品牌整体风格的统一，使得Dior与其他品牌保持鲜明的差异。