-
客服①
-
客服②
-
客服③
- 业务电话:010-53365560
- 53365561
- 13552755355
Service Hotline 服务热线
Business 服务范围
Knowledge 知识动态
广告植入
时间:2015-10-19 13:57来源:未知 作者:ui01 点击:
次
植入式广告和硬广告相比，最大的风险就在于风险的不可控性，节目的质量、植入环节的操作性、观众的反应都是不可控的，这就导致了植入式广告的成功和失败都带有极强的随机性和偶然性。
植入式广告和硬广告相比，最大的风险就在于风险的不可控性，节目的质量、植入环节的操作性、观众的反应都是不可控的，这就导致了植入式广告的成功和失败都带有极强的随机性和偶然性。
“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比!”美国动画片《大力水手》是许多人美好的童年记忆，看这句经典台词，是否有吃那罐帮助波比迅速强壮、打败敌人的菠菜的欲望?如果答案是YES，那么你已经成为这家菠菜罐头厂商的潜在消费者。没错，拍摄于1929年的《大力水手》其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助的，这是世界上最早的影视植入广告。
如今，从高高在上的奢侈品到大众必不可少的生活消费品，稍有野心的商家都会借助植入广告提升品牌知名度，以期扩大销售量。伴随着移动互联网爆炸式发展，植入式营销也迈入3.0时代，营销模式更多变，消费者的口味也更多元化。
问题在于，节目资源有限，而广告植入欲望无限，广播电视网是否能够承载品牌不断增长的植入渴望?内容与产品如何和平共处?如何避免产品成为故事情节的核心——“以前是节目中插播广告，现在是广告中插播节目”?如何打消观众对植入广告越来越厌恶的情绪?这些是广告商、品牌方、制片方需要面对、思考、解决的问题。