众所周知，户外广告媒体的历史已经十分久远了。发展到今天，它除了被其它新媒体冲刷和竞争外，还有着政策监管和整治的压力。但尽管如此，户外广告媒体还是不断的成长着，据数据显示，上一年中国户外广告媒体投放量仅次于电视，较前一年有10%-15%的增长，成长速度高于传统电视、报纸、杂志。

户外广告媒体作为一个传统老媒体为何还如此发展迅速？仔细研究发现，户外广告虽然“年老”，但其市场与客户认可度的成熟和投放偏好的趋于稳定也都已成为不争的事实。独特的媒体属性，伴随着整个中国城镇化进程的加速仍有着广阔的发展空间。其次，技术的进步及大数据的爆发让户外广告与其他新媒体得到融合，进行着不断的创新和升级，成为了针对客户群的精准营销，更有效的提高了广告的投放接收率。

前不久纽约的Immersive Labs公司在户外数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。如果你站在这个广告牌前，你的性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌分析和定位；广告牌据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的广告。比如，观看广告的人如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告。这样的户外广告牌显然极大的提高了精准性，将更容易受到广告主们的青睐。

户外媒体的发展围绕数据时代的精准营销展开，充分发挥户外媒体自身的独有优势，紧密结合互联网、移动互联网等高新技术手段，从而使广告创意更贴近消费者、更具精准性和互动性是未来的必然趋势！