时代品牌是否真的速生速死？互联网时代的品牌是否失去了意义？提出这些问题的人，其实并没有真正理解或者诠释品牌的定义，品牌的价值。

 

速生速死的品牌，在互联网语境下其实是一种产品品牌，是特定时期、特定消费社群的特定产物。深圳VI设计认为如黄太吉、雕爷牛腩。如果把这样的品牌称之为“潮品牌”的话，那么这样的品牌就如同一阵风似的呼啦圈潮流。潮流过后，一地鸡毛。缺乏品牌内涵和外延，缺乏消费者共鸣，缺乏信仰或者品牌忠诚和重复购买的，无法形成价值趋向或生活方式的，都是流氓品牌，空心品牌。

“商界教皇”汤姆·彼得斯半开玩笑地说过：在产品生命周期漫长的年代，你成心想把一家大企业做垮也是一件难事。VI设计提示，如大企业的产业链优势、资源优势、资本优势、规模优势、品牌优势，构筑起强大的品牌大厦和市场信誉。水产品的一个重要特征就是拥有相对较长的产品生命周期，同时产地品牌、产业品牌和品类品牌对消费者选择的产生着重要影响。因此，构筑与积累产地、产业链和品类的价值，对于品牌价值的建立和积累具有非同寻常的意义。例如国际上的波士顿龙虾、挪威三文鱼、阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾，国内的盱眙龙虾、大连海参、乳山牡蛎、南日岛鲍鱼等等，她们都是产地品牌、产业品牌、品类品牌的综合体，通过政府、协会、企业的共同推广、传播，在市场上形成强大的消费影响力。

 

由此可见，水产品的品牌价值塑造，如果走纯粹的潮品牌路线，很容易成为概念，成为空洞的架子，成为一阵风沙刮过。互联网改变的是品牌VI设计思维、传播途径和传播方式，并没有改变品牌成长、积累、传播的内因和规律。我们看大闸蟹品类，几乎每个大闸蟹企业都有自己的品牌，但这些品牌都被屏蔽在产地之后，取而代之在市场上大行其道的是阳澄湖、太湖、洪泽湖、洪湖等代表产地特征的品牌；进口海产品也是如此，消费者根本不关心是哪家企业出品的阿拉斯加雪蟹，也不关心是谁运营的波士顿龙虾。

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