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标志设计的结构
时间:2015-09-06 15:16来源:未知 作者:ui01 点击:
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标志设计的结构，就像不同肤色人种的差异性，仅凭视觉判断必然是表象的，仅凭情感喜好也只能得出“喜欢”和“不喜欢”的结论，甚至导致种族主义。
标志设计的结构，就像不同肤色人种的差异性，仅凭视觉判断必然是表象的，仅凭情感喜好也只能得出“喜欢”和“不喜欢”的结论，甚至导致种族主义。合乎理性的差异性，存在于人类进化、演化的历程，在这一过程中受到自然环境等条件因素的影响，乃至于基因的微小差异。仅凭感观和情感的思维方式，绝对不会有达尔文的“进化论”、基因科学等学科。人的思维方式决定了人类文化和科技发展的程度。
如果创意者、设计师都没有自己一种合乎理性的判断，那么又如何来要求客户理性对待你的设计？其结果只能是：我设计了一个“黑人”，你喜欢“白人”？那好吧，我再给你设计个“白人”。你觉得“黄种人”可能更好？那就再设计个“黄种人”。“白人”和“黄种人”的“混血儿”可能更好？那好吧，请问“混血”的基因比例该是多少？可以产生无限的方案！
关键是，这些无限可能的方案中，难道不存在不可逾越的共性、特征、规律，以供理性判断？答案是肯定存在的，仙人掌和番茄，看上去是那么的不同，但它们都具有“由8个细胞构成的胚囊和双受精现象”的被子植物门的特征。
任何的标志，都是由以下三种要素组成
一、视觉性：有形的感观元素，色彩、形状、立体感等；
二、内涵性：这些形状、色彩所象征的精神内涵；
三、指向性：图形符号所代表、指向的机构。
三要素的原则，可以应用于任何一个标志，并能够将其一眼洞穿。你可以立刻找些标志印证一下，三要素原则会让所有标志都现出原形，不仅看到设计师的思维倾向，就连品质高低也都难逃法眼。这比起那些给标志进行感观区分的方法，什么“文字标、图形标”之类的观察、创作指导方法，相当于人和猴子的差距，完全不是一个水平上的东西。
除此之外，有些设计师在为标志写创意说明的时候，会感到束手无策，文字总是在标志上空像浮云般飘着，总觉得没抓住要害，根本的原因就是对标志的形象结构缺乏足够的认识。当然，对形象内在结构的揭示，本来就不是设计师的事，而是属于形象思维研究的专业范畴，只不过关于形象思维的研究在全世界都是一塌糊涂，更没有人来关心商业、品牌中的形象问题。