标志是人类社会在长期的生活与实践中，逐步形成的一种以非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，为公众藉以区别、辨认彼此不同的事物，起到示意、指示、识别、警告甚至命令的作用。它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈，且具有世界性。

随着国内、国际市场竞争的日益尖锐化，以优质产品打开市场、有效地占领市场，使自己的企业立于不败之地，就需要在消费者心目中树立一个良好、可信赖的企业形象，标志就是企业形象的象征符号。因此，标志作为一个非语言性的图形符号，它的作用越来越被人们所认识，它不仅能提高人们的注意，加深公众的记忆，强化人们的凝聚力，而且会获得非凡的社会效益及显著的经济效益。在世界经济日趋全球化，全球经济日益一体化的今天，世界各国经济实力的竞争，实际上就是世界名牌之间的竞争，在名牌效应普遍受到重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。标志作为一种世界性的语言和物质文明的象征，展示了其新的价值；标志作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩，它在创造名牌企业和名牌产品的过程中扮演了十分重要的角色。一个设计成功的标志在传播过程中，能使消费大众接受并产生有利于企业创造名牌的行为，建立起对企业的良好印象和信赖关系，有利于企业名牌地位的形成与提升。为了参与竞争，创世界名牌，品牌标志设计理应走向国际化，但目前在我国设计领域中，特别是在标志设计方面，有这样一种观点，就是认为标志设计国际化，就应该是“符号国际化”，而“符号国际化”的最好出路就是走形式感民族风格的道路，还甚至认为越是形式感民族化的标志设计就越是国际化，因为世界性包容了民族性，只有坚持民族性才能更好地体现世界性。诚然，在我们的艺术设计中要发扬民族文化的一些优秀成果，但在标志设计上片面强调形式感民族风格的观点，是标志设计国际化思维上的一个误区。