优秀的企业名称应以简洁、明快、巧妙为基本原则，达到形、音、意俱佳的境界。
一、构成简洁
一般情况，企业名称越短越利于传播专业LOGO设计。例如：海尔、联想，这类名称容易记忆，在公众中有较高认知度。
计划经济体制中保留下来的名称往往长而呆板，通常为XX地区XX行业第X厂的形式，缺乏容易被公众记忆的名号，不适用于市经济中竞争的需要。因此很多企业都重新确定名号。
   二、语音明快
   脍炙人口的企业名称，有利于展示企业个性，扩大影响力。索尼公司（Sony Corporation）于1946年成立时，名称为东京通讯工业公司，后来创始人决心创造一个国际化的、独特的名称。于是综合拉丁词Sonus（声音）、sonny（年轻的），创造出新词Sony，于1955年开始使用，并取代原名称。
二、内涵巧妙
   企业名称带来诸多联想。因此优秀的企业名称往往在吉利、优美、高雅等多方面赋予提示和联想，在市场竞争中给消费者带来美好印象。娃哈哈这个名称，使人自然想起天真活泼的孩子，反映了企业儿童市场的定位，以及其他相关饮料产品带给人的年轻、活泼的感觉。