很多都成为了有名的标志设计。尽管一个标志看起来像是微乎其微的小东西，它代表着公司或品牌，一定要传达出辨识度、价值和更多信息。不能把它当作一件“细小”的设计作业。它能够成为一个公司最重要的设计，也会引导将来的设计和品牌决策。

       当然，好的标志是有力的。不论它包含了图形还是只是纯文字，一个好的标志有它特定的作用力，使它吸人眼球。对于这一点，好的标志是独一无二的。不会与其他公司的标志混淆，尤其是商业竞争对手。同理，好的标志是易辨识的。它可以快速轻易地和某个公司有关起来。也是经久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然应该是出色的，而且看上去通行于世。也能强化品牌。它应该为公司传达出恰当的思想、基和谐感触。是否使标志在字面上体现你的公司，这取决于你，每种方法都有它的优势与劣势。但不论哪种方法，它都需要成为你品牌的支撑。

       好的的标志还能传达出公司的中间信息。它能传达公司所崇奉的质量、技能与价值观。