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字体设计
时间:2014-08-06 15:36来源:未知 作者:admin 点击:
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品牌视觉推广是品牌的视觉信息与接受视觉信息的受众(市场)之间的相互关系。品牌视觉推广下 的字体设计包括:a)与企业或品牌相关联的诸如企业名称、品牌名称、产品名称等名称字体
品牌视觉推广是品牌的视觉信息与接受视觉信息的受众(市场)之间的相互关系¹。品牌视觉推广下
的字体设计包括:a)与企业或品牌相关联的诸如企业名称、品牌名称、产品名称等名称字体;b)在品牌视觉
统一规划下与品牌风格保持协调一致的的常用字体;c)必须与特定的环境和媒介相适应的字体。º这些
都是品牌视觉信息的重要内容,相对于普通的字体设计而言,/它不仅传达一个字词的信息,而且传递一种
潜意识的暗示。0其品牌延续性、市场的适用性更强。品牌视觉推广中的字体设计是根据企业或品牌的个
性而设计的,其字体设计的特征必须符合品牌自身的特点,其功能、作用必须有益于视觉信息的有效传播
和品牌的市场推广。
一、品牌视觉推广下字体设计的基本特征
亚里士多德有句名言/一切源于眼睛0,可见/形0对于品牌视觉的重要性。字体不仅是一种语言符号,
更是一种充满艺术想象力的/形0的元素。所谓的/形0即/形象0,中国先哲有言:/相由心生0,/形象即为
-相.,形象是由内在精神产生的,所谓-有诸内、形诸外.,形象反映内里的真实。形象的价值是无法估计
的0。»品牌视觉推广下的字体不仅是文字所呈现出来的外形与结构,更是文字与品牌内在精神的外在体
现。品牌视觉推广中的文字的/形象0应该具备如下基本特征。
(一)识别性
由于文字本身具有明确的表意功能,可以直接把企业、品牌甚至个人的名称以及其他信息传达出来,
所以,与品牌相关的字体设计,首先是一种识别符号,与品牌视觉的最核心要素)))标志一起共同构成品
牌视觉形象的核心。识别性是字体设计诸多基本要素中最重要的一点,必须给人以独特的视觉个性,设计
时避免过于繁杂、零乱,应该易读、易记、易懂,从而提高品牌视觉传达的效果。以香港设计师陈幼坚设计
的/乌龙0品牌字体为例,陈先生以流行的等粗细风格的字体同传统金石相结合,结合印章阳刻中的外形
结构并通过空间的合理配置和赋予传统印章中的朱砂色彩,创造了传统中兼具时尚、新派而不失其文化品
位的品牌字体形象。
(二)适用性
品牌推广字体开发的目的是适合于品牌自身的推广,仅仅满足于新奇的构思和漂亮的外表是不够的,
还要充分考虑其实际推广需要以及市场的适用程度。
1968年墨西哥奥运会的设计人员创造性的把奥林匹克运动会的五个圆圈叠在代表这次奥运会举办
的时间1968年的/680数字上,而68两个阿拉伯数字被进行反复向外的线重复,组成一圈一圈向外发展的
重复圆环,同时,又把英文/墨西哥0(Mexico)名称的字母做类似的发展,形成重复的线性字体标识图案,而
这种线性图案特征正好与传统印地安民间文化主要是古玛雅文化和阿兹台克文化重复使用线条组成图案
的特点不谋而合。从而形成1968年的带有强烈的印地安地方文化色彩的奥运会品牌形象。设计师要充
分挖掘不同字体间的音义特征,依据品牌经营理念、文化背景、行业特征和经营内容来塑造字体,使品牌字
体特征适合于市场的推广。
(三)整体性
在品牌视觉推广的过程中,字体传达品牌的个性形象的作用是显而易见的,但还要充分考虑字体与其
它品牌要素的统一搭配,形成视觉上的聚合优势,以营造品牌视觉的整体美感。再以1968年的墨西哥奥
运会视觉形象推广为例,在重复的线性字体标志图案的主导下,设计人员还利用同样的方式设计运动会
的所有字母、阿拉伯数字、所有比赛场地名称,并且都把字母联结起来加以重复弧线发展,与整个运动会的
标志设计风格统一。这个设计体系被严格的使用在所有的与奥运会视觉形象推广有关的部位,大到运动
会的标志、旗帜,小到门票、手册、工作人员的名牌、地图、海报、电视和电影的片头等等,具有高度的和谐
性,强调了字体与整个品牌视觉形象间的协调一致。