标志按其使用功能可以分为企业标志、产品标志、通用标志，一个企业只有一个企业标志，但可以有多个代表不同门类产品的产品标志。当今许多成功企业的企业标志与其产品标志是合二为一的，即企业标志也就是产品标志。企业、商品为什么需要标志设计。

　　标志是企业与产品的代表符号，是一种以精炼的形象表达一定含义的图形，同时也是一种超浓缩的信息载体生成的独特的视觉语言，经过注册的标志享有专利，受到法律的保护，它标明了企业和产品与同类企业和产品的区别。在市场竞争异常激烈的今天，标志已成为企业让消费者信赖的表征，是产品质量与企业信誉的保证。

　　标志有保护企业正当利益，鼓励企业争取信誉和利于消费者识别产品三方面的功能。在商品经济社会里，标志已成为产品不可缺少的组成部分。在商品交换过程中，标志直接关系到产品的竞争力和企业的竞争效益，这使标志形成了自身的价值。标志的价值不同于一般商品的价值，它既有经济价值，又有信誉价值。标志的价值由经济、信誉、专利权与艺术品四个方面组成。

　　标志的作用与功能体现在如下方面：

　　1、宣传企业及产品的广告作用

　　在商品销售过程中，标志好似一个无声的宣传员，它通过自己独特的名称，优美的图形，鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定产品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他们的购买欲望。

　　企业的产品一旦以其优异的质量和独到的功效，取得了消费者的信任与好评，就成了名牌产品，以后消费者就会按照他们记住的标志进行有选择的认牌购货。这样， 标志就在企业与消费者之间建立了信任感 和亲近感，发挥了独特的广告作用。企业也 可以通过这种关系，了解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断提高产品质量， 修正产品策略，以便更好地适应目标市场 消费者的需求。

　　2、具有美化产品的功能

　　标志作为产品价值的象征，在设计上 是否美观观大方，具有美的感染力，能直接响企业及产品的信脊。一个设计成功的标志，可以增强产品的美感，提高产品的身价，扩大产品的销路。如在永久牌与凤凰牌自行车的车身上印上精美的标志图形，这不仅宣传了标志也美化了名牌产品自身， 增加了商品的魅力。相反，一个设计十分粗糙蹩脚的标志，将会引起消费者对产品质量的怀疑，降低产品在其心自中的地位，影响产品的销路。当然，质量低劣的产品，即使标志设计得再枯美，也不会有竞争力。

　　3、有利于国际经济交流

　　在国际贸易交往中，一个没有品牌标志的产品是无法进人国际市场的，即使能进人国际市场，由于没有标志，也难以在市场上占据一定的位置，树立品牌的信誉，更得不到法律的有力保护。例如，我国出口到 日本的“英雄”金笔，被日本某商人抢先注 册后便失去了市场。因为这位商人要求经营“英雄”金笔的其它日本商社，每进口一支“英雄”金笔必须向他缴纳40日元的费用，经销商的利益由此受到损害，他们再也不敢销售“英雄”金笔了。随着对外开放，随着市场经济的进一步推进，我国对外经济交流将会不断扩大，出口的商品也会越来越多，正确使用标志和在国外及时申请办理标志注册,将有助于提高我国商品在国际市场上的地位，保护和发展我国的对外贸易。

　　4、区别同类产品的不同企业与经营部门

　　在当今大生产的时代里，市场上的产品花色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根据不同的标志，区别同类产品的不同品牌和不同生产厂家，并以此进行比较与选择。商业企业在经营产品时，有的也用自己的标志，表示各自的经营特色。标志的这种作用，是标志取得法律保护的主要依据，在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承认。

　　5、区别同类产品的不同质量

　　在商品交换过程中，无论是生产者，还是经营者，都是通过标志来区分、识别同类产品的不同档次的。就同一生产厂家来说， 不同质量档次的产品也能用不同的标志进行区分，如丰田汽车公司生产的皇冠、凯美瑞、卡罗拉、锐志等不同车型，均有不同的车型标志，这样，不同质量档次的产品便得到了区分。标志在产品上的使用时间越长，区分产品质量的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信誉的名牌标志，更成为产品质量优异的象征。如柯达胶卷，TDK录音 磁带等，其标志已成为质M的可靠保证。

　　6、方便消费者认牌购货

　　消费者购买商品除了看价格外，更重要的是要看产品标志，根据标志认牌购货。 在商品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其质量、等级、规格、特点是不大相同的，但只要众多的产品都有自己的标志也就不难辨认了，因为标志把产品的质量、价格和厂家都包括进去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货更为重要。尤其在现代化的自选市场里，众多的同类产品放在同一排货架上，又没有售货员的推荐介绍， 消费者完全凭借标志来寻找自己所需要的品牌。因此，标志的作用在这里显得特别突出。

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