什么信息需要设计到包装上？设计上去的信息，相互间的主次关系如何排序？信息内容的选择与排序，是包装信息定位的重点。包装的信息内容主要包括核心信息、引导信息和技术规范信息三种类型。

1.核心信息

核心信息是指第一时间吸引消l赞者并引发关注的信息。

通常包括品牌名称、品项名称和卖点信息等。品牌名称即通常所说的“牌子标志设计网”，如“五粮液”“康师傅”等。品项名称指具体商品的名称，如五粮液的“一帆风顺”酒，康师傅的“红烧牛肉面”等。卖点信息指商品销

售时最可能打动消费者购买欲望的信息，如康师傅红烧牛肉面可能在包装上出现“+50克面饼”这样的促销信息。有时候三类信息是分工明确的，但是很多时候也会彼此融合，比如“五粮液”既是品牌名称，在很多时候也是卖点信息。

2.引导信息

引导信息是指当消费者开始关注商品后，能及时引导消费者进一步读解并有效劝导购买的信息。

引导信息通常是对商品特色的较详细|的介绍文字。例如：强生婴儿洗发水会在多数产品包装的背面标贴中，写下“对婴儿眼睛绝少刺激……宝宝用好，您用也好”这样的文字企业VI标志设计。虽然仅仅是很多介绍性文字中的一两句，并不强势，也不会在第一时间就让消费者看到，而是在消费者需要细致阅读时才能看到的文字。但是只要当父母们看见了这些文字，相信会印豫深刻，因为它们不像是做广告，而是像朋友一样在介绍一个关乎宝宝健康的信息。

3.技术规范信息

技术规范信息主要指那些按照国家相关法律法规或者行业惯例要求，而必须展示在包装上的信息。

通常是关于为了便于商品管理、确保商品安全、保护消费者利益或者介绍商品使用保存方法的信息等。比如，包装净含量、产品配方、条形码、国家主管机构的许可认证信息等。

4.信息的合理捧序，是包装系统地并重点突出地传达信息的关键

包装设计不需要也不可能对全部信息在同一版面进行强调，而应该依据包装设计定位、卖场陈列的主要方式以及消费者观看的习惯，确定包装的主、次各级展示面，并将核心信息、引导信息和技术规范信息依据各展示面功能与特点，在各级展示面上进行合理分布。通常是核心信息分布在主展示面，而其他信息则分布在次展示面。而即便是同级信息，也会因为营销策略的不同，而有主次关系。
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