一个成功的标志设计，它所传达的实力、信念和特点势必会给人留下深刻的印象。那么，如何去评判一个标志设计是否成功呢？有没有固定的评价标准去衡量呢？或者有什么潜在的设计准则可以去遵循吗？标志设计的评价标准对设计实践具有那些指导意义呢？本文意在通过深入探讨这些问题，结合设计实例进行比较与分析，给出一个相对完美的答案。这将有助于我们更好的把握学科前沿的发展动态、并从优秀的标志设计范例中汲取养分以用来指导我们的设计实践。在切入主题之前，对标志设计中形态的基本特征作一下简要的概述。在标志形态中，“形”和“态”的关系是一个符号中两个层面的共同体。

 “符号是一种表示成分（能指）和一种被表示成分（所指）的混合物。表示成分（能指）方面组成了表达方面，而被表示成分（所指）方面则组成了内容方面”。