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非常规广告该如何看待
时间:2015-09-30 11:03来源:未知 作者:ui01 点击:
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非常规广告的定义很难去下，但大致可以说是不同于传统影视、平面广告的广告活动，并具有突发性、不可复制性及必须满足一系列条件，其带来的广告效果往往远大于投入，比如事件营销。
非常规广告的定义很难去下，但大致可以说是不同于传统影视、平面广告的广告活动，并具有突发性、不可复制性及必须满足一系列条件，其带来的广告效果往往远大于投入，比如事件营销。
今年有名的法拉利在南京古城墙玩漂移的“中华门”事件就是一只非常规广告，媒体称该广告只花了8万，却获得了8000万的效益，非常规广告的投入产出比由此可见一斑。成功的非常规广告并不只此一只，1997年的柯受良飞越黄河壶口瀑布事件，想必是名震天下，而赞助其跑车的三菱可谓赚的是瓢满钵圆。
在最近，Hellmann's酱以一个贴心又讨巧的创意，即在顾客结账时的超市小票上印着如何去烹饪顾客所买的菜的菜谱，而每一份菜谱里面，毫无疑问，都包含了Hellmann's酱，促进了该产品的销量因此显著大增。
但玉成盛世认为，非常规广告往往是可遇而不可求。在市场经济制度下，商业竞争的激烈性加大了企业对广告持续的需求，也就是说广告是不能停的。非常规广告虽然出奇制胜、收获颇丰，但它是不能替代传统的影视、平面广告的。