音乐是广告人常用的创意手段，一曲与主题内容配合得天衣无缝的音乐，那作用，绝对比千把字要强，正所谓“一切尽在不言中”！而音乐营销就是以音乐为手段的营销，也就是企业利用音乐艺术的特征，增强与消费者的沟通和交流，满足消费者的需求，促进产品销售，达到企业目标的过程。

随着市场竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱一时的工具已经越来越得到企业器重。玉成盛世认为，音乐的使用应该和想要塑造的品牌或者公司形象相一致，因为音乐和可视因素一样，能影响对品牌的感觉。音乐和声音的效果能激起情感。音乐和情感记忆会产生共鸣。在音乐里面有两个能够引起听众共鸣的东西：一个是音乐本身，另一个就是演唱或演奏音乐的明星或者是音乐演奏的表现形式。想要使音乐本身能够触动人们最敏感的神经，需要传达一种人们所向往的情感。