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产品是营销的基础
时间:2015-09-28 13:53来源:未知 作者:ui01 点击:
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因为产品的营销一直在寻找有效的途径获得消费者认可，所以，我们的营销人为产品想创意，找受众，做调研，然后路演、巡展、做活动……但有时候仍是百思不得其解，为何别人一条简单的微博就能换来几十万几百万的关注，而自己费尽心思卖力表演却没引起多大成效，甚至更多人看过后忘了你是在为什么产品做营销？
因为产品的营销一直在寻找有效的途径获得消费者认可，所以，我们的营销人为产品想创意，找受众，做调研，然后路演、巡展、做活动……但有时候仍是百思不得其解，为何别人一条简单的微博就能换来几十万几百万的关注，而自己费尽心思卖力表演却没引起多大成效，甚至更多人看过后忘了你是在为什么产品做营销？
我们将这种症结归结为，营销脱离了产品，为创意而创意。产品的营销均源于产品，包括产品功能、产品包装、产品LOGO等，都可能成为产品营销的创意原点。网络上旺仔的形象一度曾被网友恶搞，衍生出七大姑八大姨、二大爷三老舅的形象，几乎组成了一个旺旺家族，网友看完都会心一笑，对旺仔的印象又加深了一步，甚至也会想要不要买瓶旺仔来涂鸦。
这就是产品与营销的紧密结合，营销只有源于产品本身，才能让消费者念念不忘，产生回响。