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广告语提升品牌形象
时间:2015-09-22 13:29来源:未知 作者:ui01 点击:
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“怕上火，喝王老吉”、“一切皆有可能”、“特步，非一般的感觉”……你们一定都记得这是哪些企业的广告语。企业把广告语当成整合营销传播中的重要环节，长期使用，于是广告语成了提升品牌形象的重要手段。那么，广告语应该从哪些方面着手，以提升品牌形象呢？
“怕上火，喝王老吉”、“一切皆有可能”、“特步，非一般的感觉”……你们一定都记得这是哪些企业的广告语。企业把广告语当成整合营销传播中的重要环节，长期使用，于是广告语成了提升品牌形象的重要手段。那么，广告语应该从哪些方面着手，以提升品牌形象呢？
品牌形象一般来自于三个方面：企业主体形象、产品品质形象和使用者形象。所以，我们广告语的思考，也就有了三个维度的切入点：
1.企业形象广告语，如海尔集团“真诚到永远”。
2.产品的广告语，如美的空调的“原来生活可以更美的”。
3.使用者广告语（促销广告语），万宝路香烟的“男人的世界”其中企业形象广告语在传播中影响力最大。
但在今天的品牌传播中，我们还需要关注的一点是：整合品牌传播已经成了大多企业的传播方式。企业必须向消费者表明企业经营理念，社会存在价值和对消费者的承诺，这许许多多的传播概念汇集在广告语上。所以整合的广告概念，也就成了我们不得不认真思考的切入点。