一个机构中很少有人会热爱改变。一家企业或者是合并企业引入新的名称和标志，要比为一家新企业创建品牌困难得多。改变品牌设计意味着经理工作台上的所有东西都要加倍了。即使是对于一家小公司来说，要做事情的清单也变得格外长了。新的品牌设计的执行要求，战略上的全神贯注，事先精心的计划，还要关注每个细节。一般而言，是市场推广和公共关系的主管来监管这种改变。在大公司中，可能有专人来负责这种执行，它要求在品牌、公共关系、沟通传达、标志设计、标志制作和组织管理上的知识。军事动员的技能会派上用场，而永不熄灭的乐观精神也很起作用。

在改变品牌标志工作上进行管理，通过在顾客中增加对它的感知，有可能提高品牌的认知度，从而让人们更加喜爱这个品牌，形成对它的忠诚。