设计一词来源于英文"design"，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、装潢、展示、服装、平面设计等等,设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。

设计, 是创造有目的性、企图性的商业行为过程。

设计是一可增加产品及服务之附加价值的资源，假使使用得当，就像聪明地把钱花在广告上或是制造系线的流线，设计上的投资可以产生良好的利润并且增加一个企业的获利率。经过设计的事物在工业化以来的人们生活中的地位也愈发重要，它们的功能和可靠性受到比以往更加持久的考验。然而，当我们尝试着定义它们的文化位置以及确立它们和人类的关系(或是和人类应有的关系)时，一个抽象的、几乎是超现实主义的特性显露出来，那就是物质客体在工业生产条件下大量复制或变异复制并通过大众消费系统向一切看似遥不可及的终端扩散。真正好的设计不是一门技术, 而是精炼于洞察力和思考力的智慧。对于从事商业行为的设计, 有了新的定义: 创意不是个体存在的东西, 而是依附着另外个体背景或介质存在的! （VI设计）才具有了商业价值和心智感受的价值。设计的真谛是能够带来巨大的商业价值。

一个优秀的品牌就需要一个优秀的设计与推广的团队，“酒香不怕巷子深”的时代以后成为过去。通过设计提升品牌形象。