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品牌是的力量
时间:2015-07-01 15:43来源:未知 作者:ui01 点击:
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所有机构都有自己的品牌或者企业形象，这和它们是否精心经营无关。当然，当它小得只有一个或几个店铺时，它可能会以一种较为非正式或者含蓄的方式经营品牌。但当它不断变大，业务拓展、品牌理念变得复杂后，正式的品牌计划就必须提上议程了。这时，品牌计划就成为一个意义重大的管理行为。
任何一个大型企业每天都有成百上千的交易。它向分销商、经销商还有最终消费者售卖产品，同时还把外包设计、生产或者其他业务外包给远在千里之外的公司来做。这些公司有可能位于不同时区的不同国家，并且以自己独有的方式和传统来完成这些业务。他们的雇员或者合作商，可能来自于不同社会经济形态的国家或民族，有着不同的信仰和不同文化背景。他们通过第三方经销商和分销商在世界各地市场售卖自己的产品，与当地政府打交道。
在所有的交易中，企业都会向某些或者全部的受众群体展现自己。如果想要使所有这些群体有黏度，就要在打交道所展示的言行中保持一致性和清晰性。换句话说，想要成为一个整体，企业向其受众所展示的品牌必须保持一致。
所有机构都有自己的品牌或者企业形象，这和它们是否精心经营无关。当然，当它小得只有一个或几个店铺时，它可能会以一种较为非正式或者含蓄的方式经营品牌。但当它不断变大，业务拓展、品牌理念变得复杂后，正式的品牌计划就必须提上议程了。这时，品牌计划就成为一个意义重大的管理行为。