依据心理学的分析，联想可分为简单的联想和复杂联想形象画册设计。联想在心理活动中具有重要作用。

(1)简单联想

简单联想:是指山一个小物想到另一个事物.这两者之间有密切的相近关系或对比关系等必然的联系.

类似联想:是山一水物的特征或某种状态与另一事物相近、相似而引发的想像的延伸.它能揭示事物之间的内在联系、共性和本质。如金特•凯泽设计的法兰克福歌剧院的芭苛演出招贴.川犬鹅和舞女合二为一的同构形象来表现天鹅湖的主题.尤其足以单线平涂的手法.构绘出轻松、优美的舞姿.表现了白鹅与舞女之间的类似状态.突出了图形创意的特质。

对比联想:是指山性质.特点相反的事物引发的联想，比如熟色多联想到自色。在广告中通常以自鸽与骷髅结合在一起，表现和平与战争的对比这一永恒的主题。

(二)复杂联想

复杂联想:又称愈义联想.有在思维上合乎逻辑的联想一般称合乎逻辑的跳跃式联想;又有在思维上不合逻辑、凭直觉的联想，甚至还包括毫无顾忌的自山联想。

因果联想:是指合乎逻粗的因果关系联想。它是由经脸性的想像决定的品牌策划公司。比如面积较大的拧像黄色块.使人想到柠橄、柠檬汁及酸甜的味道。

自由联想:是指出乎意料的联想.主要是挤误逻粉的自动误用。弗洛伊薄对“妙语”的研究.有助于拓宽联想的作用。关于“妙语“，弗洛伊德认为是“把众多的观念与出乎惫料的机教结合起来的能力”。“妙语”的技巧产生‘把不可能的同一变为可能“，具有双重的含义。生活中玩笑的技巧且有双关语的特征。对于相同材料的运用能产生联想的多义性.比如.冈特•兰堡为费舍尔出版社所设计的一系列招贴中，作为一种传达交流的手段和认识世界、理解世界的途径被反复运用。一扇明窗，一束光芒，一个完全不同的国.简单的窗、光与朽的结合能很好地表达出知识与人类交流的深层理念。