新艺术运动是19世纪末20世纪初在欧洲产生并发展的装饰艺术运动。新艺术运动主张当今的艺术应立足于现实，抛弃旧有的风格元素，创造出具有青春活力和现代感的新风格。在师从自然上，又提出了应该去寻找自然物最深刻的本质根源，发掘决定植物、动物生长、发展的内在过程。品牌LOGO设计彩盒包装设计新艺术最为典型的纹样都是从自然草木中抽象出来的，流动的形态和蜿蜒的线条，充满了内在的活力，体现出蕴含于自然生命表面形式之中的无休无止的环境，反对割裂地看待大艺术、小艺术或实用艺术及纯艺术之间的关系，主张艺术家应创造出一种为社会活动提供适当环境的综合艺术。较之工艺美术运动，新艺术运动对工业化的看法有所进步，不反对机器生产，但是由于其设计作品的装饰因素和复杂化，不适于批量生产，因此，新艺术运动基本上还是手工制作的少数人能享有的“艺术品”。

现代主义运动首先是从建筑领域的革命开始的。20世纪初，在建筑领域钢筋混凝土浇铸技术得到了广泛的推广、普及。建筑行业的结构已出现了许多根本性的转变，LOGO标识设计大型框架预制构件的使用使施工速度大为提高.成本大为降低，人力被机械替代，简洁的方块结构逐渐取代了繁缛的表面装饰，城市的面貌正在发生着根本的改变。代表人物有：弗兰克、赖特和彼得、贝伦斯以及“包豪斯”学校的创立者瓦尔特•格罗庇乌斯。他们对于“新的建筑”提出了六项原则。即：

重视建筑的居住功能，以功能为设计的出发点，设计方法的科学性更为严格；注意发挥新型建筑材料和建筑结构的力学和构架关系，达到简便、朴素、省时省力；突出建筑的经济核算和市场价格，以最小的成本，求得最大的、最适用的合理空间；反对古老建筑传统的诸多规范，主张依据新的功能要求和新材料、新方法来创造新的形式；如何分割和应用空间对表现建筑设计师而言是第一个需要解决的问题，设计应从平面、立面的画面式设计转向立体空间的雕塑式设计；

废弃建筑物的表面附加装饰，认为建筑之美不在于表面的装饰，而在于空间处理的合理性和逻辑性。