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UI01品牌形象VS广告,是怎么做的
时间:2014-08-15 18:21来源:未知 作者:admin 点击:
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品牌个性:1.品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
A:具体的保证 B:情感上的品牌经验
2.创造个性最简单的方法是将品牌当成是人
3.为品牌创造个性，持续不断地沟通，
大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗?
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是具体的，是物理属性的结合，适切的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受的总和；如个性，足以信赖，用来可靠，充满信心等心理感受。
产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无法持久不坠，有好的产品未必一定可架构好的品牌。
UI01.com从产品品牌入手进行,产品品牌的设计，品牌名是形成品牌的第一步，品牌名是一种象徵货真价实的徽章，品牌名是一种产品持续一致的保证。
一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源，ui01.com品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验，它还包含了无形的经验。
品牌经验:
品牌经验:
品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值。
使用一个品牌的主观经验，可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受。
品牌个性:
1.品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义：
A:具体的保证 B:情感上的品牌经验
2.创造个性最简单的方法是将品牌当成是人
3.为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。
消费者拥有品牌， 生产者拥有“品牌资产”
消费者拥有品牌， 生产者拥有“品牌资产”
高品牌资产能影响新消费者，留住旧消费者。
知名的品牌有更强的忠诚性，能给与消费者购买的理由及使用后更易达到满意。
品牌如能支持较高的价位，资产值越高。
品牌资产值高者能提供更多成长及品牌延伸机会。
品牌资产越高，面对竞争者的反应空间及时间越大。
品牌忠诚度 Brand Loyalty
无品牌忠诚度者----不断更换品牌，对价格敏感。
习惯购买者----可换可不换，基于惯性，而购买原品牌
满意购买者----购买另一品牌会产生品牌转换成本。
情感购买者----对品牌产生感情，不易被取代。
承诺消费者----对品牌引以为傲。
品牌知名度 Brand Awareness
品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时， 脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。
品牌知名度是消费者想到某一类别的产品时， 脑海中能想起或辨识某一品牌的程度。
品牌联想的代名词----运用传播，不断教育累积，经消费者消化了解而认知品牌。
熟悉度引发好感。
知名度是种承诺----大品牌印象/品质保证感/用的人大概多。
进入品牌目录群----购买行为的主要考虑品牌。
品质认知度 Preceived Quality
功能 Performance
特点 Features
可信赖度 Reliability
耐用度 Durability
服务度 Serviceability
高品质外观 Premium Image
品牌联想 Brand Association
差异化—与竞争者明确区隔
提供购买的理由
创造正面的态度及情感
品牌延伸的依据